Glossar: Google Doodle

Mit neuen technischen Möglichkeiten wie Virtual Reality vergrößert sich die Welt des Storytellings.

Google Doodle feiert bekannte Persönlichkeiten, Events und historische Anlässe Kennen Sie Google Doodle? Oder sind Ihnen die täglich wechselnden Google-Visuals aufgefallen? Heute erinnert das heutige Doodle beispielsweise an den britischen Illustrator und Karikaturist Sir John Tenniel, bekannt durch seine Illustration von Alice im Wunderland sowie dem Nachfolgewerk Alice hinter den Spiegeln von Lewis Carroll (1865). Tenniel hätte am 28. Februar 2020 seinen 100. Geburtstag gefeiert. Was sind Doodles? Der…

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Glossar: Golden Circle von Simon Sinek

Glossar Storytelling & Content Marketing

Der Golden Circle von Simon Sinek ist sowohl Grundlage für Markenbildung als auch für eine gute Ausgangslage als Sender, also Erzähler, einer Story. Der US-amerikanische Journalist, Autor und Redner Simon Sinek machte bereits  2011 in seinem Bestseller „Start with Why” auf den Kern vieler beliebten Marken, also Love Brands, und gut funktionierender Geschichten aufmerksam: „Frag immer erst, warum”.   Colden Circle als Story-Modell Geschichten bieten Konfliktlösungen für Personen. Wer als…

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Glossar: Linkliste einzelner Storytelling-Tools

Visual Thinking

Storytelling-Tools – so gelingen digitale sowie visuelle Geschichten Das Geschichtenerzählen begleitet den Menschen seit Jahrtausenden im Alltag. Auch im digitalen Zeitalter sind sie allgegenwärtig. Damit gute Geschichten auch gelingen, gibt es hilfreiche Storytelling-Tools. Auf dieser Seite finden Sie eine Linkliste von Werkzeugen, um Geschichten zu erstellen, zu visualisieren oder zu veröffentlichen: Kreativ-Tools Canva ist ein Tool für viele Gelegenheiten sowie vielseitig einsetzbar: Von Infografiken über PowerPoint-Folien, Postkarten, Grafiken für…

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Glossar: Was ist eine Negativ-Persona?

negative Buyer-Persona

In dem Glossar Storytelling und Content Marketing beschäftigen wir uns hier mit dem Begriff Negativ-Persona bzw. negative Buyer Persona:  Nachdem wir die Frage in dem Glossar-Beitrag auf die Frage „Was ist eine Persona?” behandelt haben, gehen wir in diesem Artikel auf das Gegenteil, die Negativ-Persona ein. Was ist eine Negativ-Persona? Während eine Käuferpersönlichkeit eine Repräsentation eines idealen Kunden ist, ist eine negative – oder „ausschließende”-Persona eine Repräsentation dessen, was Sie als…

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Glossar: Was ist eine Persona?

Glossar Storytelling & Content Marketing

In diesem Glossar-Beitrag beschäftigen wir uns hier mit dem Begriff Persona bzw. Buyer Persona:  Nachdem wir die Frage „Was ist eine Persona?” beantworten, gehen wir auf die Erstellung einer solchen ein? Der Software-Entwickler Alan Cooper entwickelte die Persona-Methode Anfang der 1980er Jahre, als ein Modell aus dem Bereich der Mensch-Computer-Interaktion (MCI), um die “Schnittstelle” zwischen Menschen und Maschine zu testen. Heutzutage werden Personas, genauer gesagt Buyer-Personas, vor allem in der Kommunikation, im Marketing, Design und im…

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Glossar: Was ist Paper Prototyping?

Paper Prototyping als spezielle Form des Prototypings wird gerade in Zusammenhang von Design-Thinking-Prozessen immer beliebter. wir beschäftigen uns in dem Storytelling- und Marketing-Glossar eingehend mit der dem einfachen und günstigen Verfahren. Bevor wird eine Antwort zur der Frage „Was ist Paper Prototyping?” finden, stellt sich zunächst folgende Frage: Was ist ein Prototyp? Ein Prototyp ist eine Veranschaulichung einer Idee etwa als Skizze, als Gegenstand, Video, Storyboard etc.. Dieser erste Veranschaulichungstyp entsteht…

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Glossar: Was sind Archetypen?

Archetypen als typische Stellvertreter

In dem Glossar Storytelling und Content Marketing beschäftigen wir uns in diesem Beitrag mit dem Begriff Archetypen. Archetypen als Stellvertreter typischer Menschenbilder Oft begegnen wir in guten Geschichten typischen Vertretern von Eigenschaften oder auch Archetypen wie etwa dem jugendlichen Liebhaber, dem Helfer oder dem Helden. Ausgehend von dem Wissen, dass Menschen, so verschieden sie auch sind, gewisse Gemeinsamkeiten haben, beobachtete Carl Gustav Jung das Vorhandensein von „typischen Menschenbildern“, Archetypen. Jung beschrieb…

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Glossar: Was ist denn das Stories-Format?

Glossar Storytelling & Content Marketing

In dem Glossar Storytelling und Content Marketing beschäftigen wir uns hier mit dem neuen Stories-Format: Wie kein anderes Format erobern gerade Stories das Social Web. Ob auf Snapchat, Instagram oder Facebook, inzwischen ist den Stories kaum noch zu entkommen. Das „Stories“-Format erobert das Social Web Das kurzweilige Stories.Format erobert gerade eine junge Zielgruppe, da sie kurzweilige Unterhaltung bietet und  die Möglichkeit bietet, das Publikum interaktiv einzubeziehen. Hierdurch wird das Publikum stärker involviert…

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Glossar: Visuelle Kommunikation

Visual Storyteling Eye

In dem Glossar Storytelling und Content Marketing beschäftigen wir uns hier mit dem Begriff visuelle Kommunikation: Definition von visueller Kommunikation Das Wissenschaftsmagazin Spektrum definiert in seinem Lexikon der Biologie visuelle Kommunikation folgendermaßen: „Visuelle Kommunikation, optische Kommunikation, die Vermittlung von Information mit Hilfe visueller Reize (sehen). Der Sinngehalt einer Nachricht wird mit optischen Mitteln, z. B. als Inhalt einer visuellen Szene, übermittelt. Im Tierreich werden viele Nachrichten durch visuelle Kommunikation übertragen. Z. B. dienen Farbreize (Farbensehen) zur sexuellen…

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Glossar: Visualisierung

Visual Storyteling Eye

In dem Glossar Storytelling und Content Marketing beschäftigen wir uns hier mit dem Begriff Visualisierung: Das Bedürfnis, anderen Personen eine Nachricht zu übermitteln, ist so alt wie die Menschheit selbst. Und auch der geradezu inflationär genutzte Begriff „visuelle Kommunikation“ beschreibt kein neues Phänomen. Visuelle Kommunikation ist geradezu ein Urinstinkt von uns Menschen. Unser Alltag ist vollgespickt mit Bildern, egal wo wir uns aufhalten. Mit Visualisierung Botschaften gezielt ins Bild setzen Wir finden Visualisierungen überall: auf…

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