Core Story: Markenbildung mittels Storytelling

Die Gründermesse der IHK Existenz 2016 in München

Am 12. November fand in München die Gründermesse IHK Existenz statt. Hier hielt ich einen Vortrag zum Thema Core Story: Markenbildung mittels Storytelling. Viele interessierte Zuhörer baten mich, die Folien des Vortrags zur Verfügung zu stellen – voilà – hier sind sie. Gründerstory funktionieren weil … Geschichten wurden schon immer gerne aufgenommen. Richtig gute Storys wurden auch schon immer schnell viral verbreitet. Ob Weltreligionen oder Geschichten von besonders erfolgreichen…

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Vom Storytelling zum Storydoing

Kürzlich las ich auf Campaign einen Beitrag, der betont, dass im Bereich Corporate Storytelling das Storydoing wichtiger wird als das Storytelling. Charles Vallance, Gründer der Kreativ-Agentur VCCP, betont: In an age of super-saturated communication, we need to start thinking less about brand narrative and start thinking more about brand drama. Put simply, the most important question for 21st century communication isn’t „what is our brand saying?”, it’s „what is our brand doing?”. Storydoing ist in…

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Storytelling und die Kunst, gute Geschichten zu erzählen

Egal, ob wir für den Blogbeitrag, ein Marketingkonzept oder eine Veranstaltung eine Story – besser gesagt eine gute Geschichte – erzählen wolle, verwenden wir die gleiche Grundstruktur. Auch die Gründe, warum man sowohl in der Unterhaltung als auch im Unterricht, im Blogbeitrag, im Theater oder bei einer Veranstaltung Storytelling als Methode einsetzen, sind eindeutig: Wir möchten Wissen und Informationen so weitergeben, dass möglichst einprägsam Informationen geteilt und vermittelt Erfahrungen eingeleitet und Emotionen…

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Mit Storytelling Emotionen wecken

Der Weg über die fünf Sinne zu den Emotionen Menschen erfahren ihre Umwelt mittels ihrer Sinne: Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten. Oft sind sie mehreren Sinneswahrnehmungen zugleich ausgesetzt (multisensorische Wahrnehmung). Da mit den Sinneseindrücken auch Erfahrungen und Assoziationen verbunden sind, sollten in einer Story möglichst alle Sinne angesprochen werden. Auch wenn wir beispielsweise noch nicht per TV (Video) Geruch übertragen können, so kann man mittels der Stimulierung der…

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