Glossar: Core Story

Glossar Storytelling & Content Marketing

In dem Glossar Storytelling und Content Marketing finden Sie alphabetisch geordnet wichtige Begriffe rund um die Themen zum virtuellen Nachschlagen:

Core Story

Als Core Story wird im Marketing die „Kerngeschichte“ eines Unternehmens bezeichnet. Sie bildet die Basis für die gesamte Unternehmenskommunikation. In ihr wird die Frage nach der Ur-Motivation des Unternehmens (Mission) beantwortet: Warum tun Sie, was sie tun?

Erzählerisch und authentisch aufgebaut dient die Core Story dazu, Emotionen anzusprechen. Damit erhöht sie die Möglichkeit der Identifizierung der Mitarbeiter mit ihrem Unternehmen als auch die Wahrnehmung der Kunden. Je einfacher, klarer und authentischer Ihre Geschichte ist, umso mehr wird über sie gesprochen. Die Brand-Story schafft Identifikation und Vertrauen.

Die Core Story aufbauen

‘Reich und berühmt werden’ als Hauptmotivation, Ihr Unternehmen zu betreiben, ist keine Mission, auf die sich eine Core Story aufbauen sollte. Es sollte eine Wertvorstellung sein, die etwas verändern will, die über die eigenen finanziellen oder ego-streichelnden Interessen hinausgeht.

Jeff Bezos, Gründer und Präsident von Amazon, sagt:

„Eine Marke ist das, was Menschen über Dich sagen, wenn Du nicht im Raum bist.“Jeff Bezos, Gründer und Präsident von Amazon, sagt:

Besser ist es, die eigene Markenstory aufzubauen und zu streuen. Erzählen Sie Ihre Geschichte und untermauern Sie diese mit verschiedenen Beispielen bzw. Facetten der Geschichte. Streuen Sie Ihre Story immer wieder auf verschie- denen Kanälen oder in einem anderen Zusammenhang. Ein Meister dieser Markenstory war Steve Jobs. Mit der Zeit wird sich das Bild in den Köpfen der Leute verdichten.

 

 

Tipp: Lesen Sie auch die Artikel Grundbausteine zur Entwicklung einer Story sowie Core Story: Markenbildung mittels Storytelling.

 

Verwandte Begriffe im Glossar erklärt:

Glossar Storytelling & Content Marketing
In dem Storytelling und Content Marketing Glossar finden Sie wichtige Begriffe rund um die Themen zum virtuellen Nachschlagen. Einzelne Begriffe werden kurz erläutert bzw. anhand von Beispielen gezeigt. Das Glossar wird kontinuierlich erweitert und aktualisiert.