Glossar: Authentizität

Glossar Storytelling & Content Marketing

Wenn es um Geschichten geht, ist das Vertrauen ausschlaggebend. Authentizität, also vertraue ich als Publikum dem Erzähler, als Person, als Unternehmen? Sind die Aussagen glaubwürdig, inhaltlich gut recherchiert oder spielt der Storyteller nur Interesse vor, um mich als Kunde einzufangen. Denn klar ist, dass Storytelling gerade im Business-Kontext keine Märchenstunde ist. So stellt sich schnell als Prüfstein die Frage: Ist der Storyteller, der Absender der Geschichte, an mir als…

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